फ्रेड फ्रांजिया, अनुभवी उद्यमी जिन्होंने सस्ते चार्ल्स शॉ ब्रांड के साथ शराब उद्योग को अपने सिर पर रख दिया, जिसे बेहतर रूप में जाना जाता है दो रुपये चकमंगलवार को 79 वर्ष की आयु में कैलिफोर्निया के डेनियर में उनके घर पर उनका निधन हो गया।
उनकी कंपनी, ब्रोंको वाइन ने उनकी मृत्यु की घोषणा की अनुज्ञा पत्र. न तो बयान और न ही मिस्टर फ्रांजिया के परिवार ने मौत का कारण बताया।
बयान में कहा गया है, “उनके विश्वास का मूल यह था कि शराब का आनंद लिया जाना चाहिए और हर अमेरिकी टेबल का सेवन किया जाना चाहिए।” लेकिन मिस्टर फ्रांजिया, उनकी शराब की तरह, अधिक यथार्थवादी थे।
जब उनसे पूछा गया कि वह एक बोतल से कम पानी में शराब कैसे बेच सकते हैं, तो उन्होंने प्रसिद्ध जवाब दिया, “वे पानी से अधिक शुल्क लेते हैं – क्या आपको यह नहीं मिलता?”
मिस्टर फ्रांजिया की अपरंपरागत व्यावसायिक प्रथाओं ने वाइन उद्योग में कई लोगों को उत्साहित किया है। परवाह नहीं करता।
उन्होंने 2009 में कहा, “वह लो और इसे धक्का दो, नप्पा।” प्रोफ़ाइल व्यक्तिगत रूप से द न्यू यॉर्कर में, चार्ल्स शॉ की 400 मिलियन बोतल बिकने के बाद।
ब्रोंको वाइन कंपनी को एक निर्माता की तुलना में वाइन रीपैकेजिंग कंपनी के रूप में बेहतर जाना जाता है। मिस्टर फ्रांजिया वाइनमेकर्स से सरप्लस उत्पाद खरीदेंगे, या ऐसे व्यवसाय खरीदेंगे जो दिवालिया हो रहे थे, और सौदेबाजी के लिए वाइन बेचेंगे।
सबसे प्रसिद्ध अधिग्रहण चार्ल्स शॉ था, जो वाइन निर्माताओं के बीच एक अच्छी प्रतिष्ठा वाला एक ब्रांड था, जिसने 1995 में दिवालिएपन के लिए दायर किया था। 2002 में, मिस्टर फ्रांजिया ने विशेष रूप से वाइन बेचना शुरू किया व्यापारी जो $1.99 प्रति बोतल के लिए (कुछ शहरों में, अब इसकी कीमत $3.99 हो सकती है)। शराब प्यार से टू-बक चक के नाम से जानी जाने लगी।
कंपनी का कहना है कि उसने 1 अरब से अधिक बोतलें बेची हैं।
जबकि व्यवसाय आर्थिक रूप से सफल था, श्री फ्रांजिया के शराब उद्योग में कई आलोचक थे, जो मानते थे कि उनके दृष्टिकोण ने वाइनमेकिंग की प्रथा को बदनाम किया।
वाइन इंडस्ट्री कंसल्टेंट विक मुटू ने कहा, “पहले से सम्मानित ब्रांड लेने और इसे $ 2 में बेचने के लिए जहां वाइन पहले कई बार बेची जा चुकी है।” “चार्ल्स शॉ इससे शर्मिंदा थे, जिसने फ्रेड को परेशान नहीं किया।”
“केरेन मैकनील” के लेखकशराब के लिए बाइबिलश्री फ्रांजिया ने कहा कि उनकी वाइन “प्राथमिक उपभोक्ताओं के लिए निहित है कि शराब का कोई मूल्य नहीं है, कोई अंतर नहीं है,” श्री फ्रांजिया ने कहा।
“आप दो डॉलर भी खर्च कर सकते हैं, क्योंकि इससे कोई फर्क नहीं पड़ेगा अगर आप दो डॉलर, या 20 डॉलर, या 200 डॉलर खर्च करते हैं,” उसने कहा। “जो कोई भी शराब के बारे में कुछ भी जानता है वह जानता है कि यह सच नहीं है।”
लेकिन चार्ल्स शॉ की वाइन ने कई वाइन जीतीं उद्योग पुरस्कार और यह इसे उलटने में मदद करें संयुक्त राज्य भर में शराब की बिक्री में एक लंबा ठहराव।
Zach गिब्बल्स, के मेज़बान वाइनपेयर पॉडकास्टजो पेय उद्योग पर ध्यान केंद्रित करते हैं, ने कहा कि जब उन्होंने अपना वाइनमेकिंग व्यवसाय शुरू किया, “मैंने चार्ल्स शॉ जैसी चीजों को बहुत सहानुभूति के साथ देखा।”
लेकिन पोस्टर में जोड़ा गया, “मैंने वास्तव में यूरोप में लंबे समय से जो कुछ भी रहा है उसे बनाने में मदद की: यह बहुत सस्ती, आसानी से सुलभ, व्यापक रूप से उपलब्ध शराब है कि जो लोग हर दिन शराब पीना चाहते हैं, उनकी आय की परवाह किए बिना लगभग वहन कर सकते हैं।”
24 मई, 1943 को कैलिफोर्निया के मोडेस्टो में जन्मे फ्रेड थॉमस फ्रांजिया, उनके परदादा ग्यूसेप और टेरेसा फ्रांजिया ने 2000 के दशक में इटली से प्रवास के बाद कैलिफोर्निया में एक वाइनरी शुरू की। 1949 में मिस्टर फ्रांजिया के पिता, जोसेफ सहित उनके बेटों ने फ्रांजिया ब्रदर्स वाइनरी कंपनी का अधिग्रहण किया। मिस्टर फ्रांजिया की मां, हेलेन (रॉसिनी) फ्रांजिया, एक गृहिणी थीं, जिन्होंने वाइनरी में मदद की।
फ्रेड पारिवारिक व्यवसाय में मदद करते हुए बड़े हुए, और 1965 में सांता क्लारा विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बाद, उन्होंने कंपनी में बिक्री की स्थिति संभाली। फ्रांजिया ब्रदर्स वाइनरी को द्वारा खरीदा गया था कोका-कोला कंपनी 1973 में, इसने मिस्टर फ्रांजिया को अपने बड़े भाई जोसेफ और चचेरे भाई जॉन फ्रांजिया के साथ अपना खुद का व्यवसाय, ब्रोंको वाइन कंपनी शुरू करने के लिए प्रेरित किया।
कोका-कोला ने अंततः अपना वाइन व्यवसाय को बेच दिया वाइन सेटजो अब उत्पादित है फ्रांजियादेश की सबसे लोकप्रिय वाइन में से एक।
ब्रोंको में, मिस्टर फ्रांजिया ने कोनों को काटने के लिए एक प्रतिष्ठा बनाई है। 1993 में उन्होंने अपराध स्वीकार ज़िनफंडेल और कैबरनेट सॉविनन के रूप में बेची जाने वाली शराब बनाने के लिए पांच साल तक कम खर्चीले अंगूरों का इस्तेमाल करने के लिए लगभग एक मिलियन गैलन वाइन का गलत नाम रखने के लिए। याचिका समझौते के तहत, उन्होंने ब्रोंको वाइन के अध्यक्ष के रूप में इस्तीफा दे दिया, लेकिन फिर मुख्य वित्तीय अधिकारी बन गए। बाद में वह सीईओ के रूप में शीर्ष पर लौट आए।
मिस्टर फ्रांज़िया ने अपनी वाइन को नपा उत्पाद के रूप में वर्गीकृत करके नपा वैली के विजेताओं को नाराज़ किया, भले ही वह केवल वहाँ बोतलबंद थी। 2000 में, इन विजेताओं ने कैलिफोर्निया विधायिका को एक कानून पारित करने के लिए राजी किया, जिसमें कहा गया था कि शराब का नाम नापा रखने के लिए, कम से कम 75 प्रतिशत घाटी में उगाए गए अंगूरों से आना चाहिए। श्री फ्रांजिया निर्णय को उलटने में असफल रहे।
“वह सस्ते शराब के कारोबार में था,” नपा घाटी में रहने वाली सुश्री मैकनील ने कहा। “NAPA बढ़िया वाइन व्यवसाय में लगा हुआ है।”
मिस्टर फ्रांजिया अपने पांच बेटों, रेनाटा फ्रांजिया प्राइस, रोमा फ्रांजिया, जियोवाना फ्रांजिया, जोसेफ और कार्लो फ्रांजिया के साथ जीवित रहे; यूसुफ का भाई। उनकी बहनें, जोलेन डेरकोल और कैथरीन मैकफैडेन; और 14 पोते।
मिस्टर फ्रांजिया ने शराब बनाने वाले अभिजात वर्ग की छवि में एक सर्वहारा की उंगली चुभने से ज्यादा कुछ किया है।
विनपेयर पॉडकास्ट के मेजबान मिस्टर गेबेल का तर्क है कि मिस्टर फ्रांजिया ने अमेरिकी शराब की खपत के प्रक्षेपवक्र को बदल दिया है। श्री गिब्बल ने कहा, चार्ल्स शॉ अक्सर पहली शराब है जिसे पीने वाले चखते हैं, और यह कई अमेरिकी घरों में एक प्रधान है।
“बहुत से लोगों के लिए, यह मूल रूप से शराब का पर्याय है,” उन्होंने कहा।
यहां तक कि वाइन सलाहकार मिस्टर मोटो ने भी मिस्टर फ्रांजिया के काम की कोमल प्रशंसा की: “मैंने सोचा कि यह कल्पनाशील, रचनात्मक और कुछ हद तक अप्रिय था, लेकिन अंत में यह पूरी तरह से सफल रहा।”
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