ट्विटर से एक्स तक: एलन मस्क ने एक लोकप्रिय ऑनलाइन ब्रांड का सफाया करना शुरू कर दिया है

10 वर्षों से अधिक समय से, ट्विटर अपने नीले और सफेद पक्षी लोगो के लिए प्रसिद्ध है, जो संस्कृति का प्रतीक और सोशल नेटवर्क की अनूठी शब्दावली बन गया है। यह सचमुच “ट्विटर” बन गया। “ट्वीट” एक पोस्ट को संदर्भित करता है। “बूब्स” ट्विटर कर्मचारियों के लिए एक उपनाम बन गया है।

रविवार की देर रात, एलोन मस्क ने इस सब से पर्दा उठाना शुरू कर दिया।

टेक अरबपति, जिन्होंने पिछले साल ट्विटर खरीदा था, ने अपनी वेबसाइट पर सोशल प्लेटफॉर्म X.com का नाम बदल दिया और पक्षी लोगो को लैटिन वर्णमाला के 24वें अक्षर के सरलीकृत संस्करण से बदलना शुरू कर दिया। न्यूयॉर्क टाइम्स द्वारा देखी गई छवियों के अनुसार, ट्विटर के सैन फ्रांसिस्को मुख्यालय के अंदर, कैफेटेरिया में एक्स लोगो प्रदर्शित किए गए थे, जबकि सम्मेलन कक्षों को एक्स वाले शब्दों में बदल दिया गया था, जिसमें “ईएक्सपोजर,” “ईएक्सल्ट,” और “एस3एक्सवाई” शामिल थे।

श्री मस्क ने लंबे समय से कहा है कि वह नाम बदल सकते हैं, लेकिन उन्होंने इस प्रक्रिया में जल्दबाजी की है करें रविवार की सुबह जब उन्होंने घोषणा की कि “जल्द ही हम ट्विटर ब्रांड और धीरे-धीरे सभी पक्षियों को अलविदा कह देंगे।” उन्होंने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि वह ट्विटर को एक्स नामक एक “एवरीथिंग ऐप” में बदल देंगे, जिसमें न केवल सोशल नेटवर्किंग, बल्कि बैंकिंग और शॉपिंग भी शामिल होगी।

सोमवार की सुबह, श्री मस्क भी एक फ़ोटो साझ करें सैन फ़्रांसिस्को में ट्विटर कार्यालय भवन पर प्रदर्शित एक विशाल एक्स का शीर्षक है: “हम आज रात घर पर हैं।”

ये कदम – जो अभी भी जारी हैं – श्री मस्क द्वारा अक्टूबर में कंपनी को खरीदने का सौदा पूरा करने के बाद से ट्विटर पर किए गए सबसे महत्वपूर्ण बदलाव हैं। पर्दे के पीछे, उन्होंने कंपनी में आमूल-चूल परिवर्तन करने के लिए कई कदम उठाए, हजारों कर्मचारियों को निकाल दिया और प्लेटफ़ॉर्म की विशेषताओं को बदल दिया, जिसमें उपयोगकर्ताओं को सत्यापित करने के लिए बैज भी शामिल थे, साथ ही सेवा पर क्या कहा जा सकता है और क्या नहीं, इसे नियंत्रित करने वाले नियम भी शामिल थे।

हालाँकि, नाम और लोगो में बदलावों को नज़रअंदाज़ करना असंभव था। और ट्विटर का नाम हटाने की शुरुआत करके, श्री मस्क ने एक स्थापित ब्रांड को फेंक दिया है जो 2006 से अस्तित्व में है – जब कंपनी की स्थापना हुई थी – और जिसने मशहूर हस्तियों, राजनेताओं, एथलीटों और अन्य उपयोगकर्ताओं को समान रूप से प्रसन्न और निराश किया है। ट्विटर ने 2010 में ब्लू बर्ड शुभंकर पेश किया और दो साल बाद इसे अपडेट किया।

कई ट्विटर उपयोगकर्ता, जिन्होंने ट्वीट करने और साइट पर अपनी उपस्थिति बनाने में वर्षों बिताए हैं, ऐसा लग रहा था कि वे इस बदलाव से वंचित रह गए हैं। “क्या सभी ने नया (हटाने योग्य) लोगो देखा है?” अभिनेता मार्क हैमिल कलरव सोमवार को हैशटैग #ByeByeBirdie के साथ। अन्य लोगों ने इस कदम को साइट पर श्री मस्क के नवीनतम थप्पड़ के रूप में देखा, कुछ लोगों ने हठपूर्वक कहा कि वे ट्विटर से जुड़े रहेंगे और “ट्वीट” करना जारी रखेंगे।

फॉरेस्टर के उपाध्यक्ष और अनुसंधान निदेशक माइक प्राउलक्स ने कहा, जब ब्रांड क्रिया बन जाते हैं, तो यह “पवित्र कब्र” है, क्योंकि इसका मतलब है कि वे लोकप्रिय संस्कृति का हिस्सा बन गए हैं।

उन्होंने कहा, “ऐप अपने आप में हर तरह से एक सांस्कृतिक घटना बन गया है।” “एक झटके में, एलोन मस्क ने मूल रूप से ट्विटर से 15 साल की ब्रांड वैल्यू मिटा दी और अब मूल रूप से नए सिरे से शुरुआत कर रहे हैं।”

श्री मस्क ने ट्विटर उपयोगकर्ताओं के क्रोध का जोखिम उठाया, जिसे वह परेशान नहीं कर सकते थे। उनकी कंपनी वित्तीय कठिनाइयों और बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना कर रही है, प्रतिद्वंद्वी मेटा ने इस महीने वास्तविक समय की सार्वजनिक बातचीत के लिए थ्रेड्स नामक एक ऐप लॉन्च किया है। नए ऐप ने एक हफ्ते से भी कम समय में 100 मिलियन डाउनलोड हासिल कर लिए, हालांकि ऐप का उपयोग जांच के दायरे में है।

ब्रांडिंग फर्म नेमस्टॉर्मर्स के सह-संस्थापक माइक कैर ने कहा कि मस्क के एक्स लोगो की व्याख्या एक अशुभ “बिग ब्रदर” वाइब के रूप में की जा सकती है। ब्लू बर्ड के विपरीत, जिसे उन्होंने गर्मजोशी भरा और प्यारा बताया, लेकिन शायद थोड़ा पुराना और खराब प्रेस से ग्रस्त बताया, नया लोगो “काफी सख्त” है, वे कहते हैं।

हालाँकि, इसने “एक एक्स जगह को चिह्नित करता है” जैसे वाक्यांशों को गढ़ा और श्री मस्क को अपने ट्विटर बैग से मंच को अलग करने में मदद कर सकता है, श्री कैर ने कहा।

“अगर वे यह गलती करते हैं और यह एलोन मस्क के अलावा कोई और है, तो उन्हें अधिक खतरा है क्योंकि लोग उनका मजाक उड़ाना शुरू कर सकते हैं,” श्री कैर ने कहा, जिन्होंने कारमैक्स, प्रयुक्त कार कंपनी सहित हजारों ग्राहकों के लिए नाम लाने में मदद की है।

नाम एक्स की श्री मस्क में लंबे समय से रुचि रही है। 1999 में, उन्होंने इसे ढूंढने में मदद की एक्स.कॉम, एक ऑनलाइन बैंक। कंपनी ने एक अन्य स्टार्टअप के साथ विलय के बाद अपना नाम बदल लिया, जो बाद में PayPal बन गया।

2017 में, श्री मस्क ने कहा कि उन्होंने PayPal से X.com डोमेन वापस खरीद लिया। उन्होंने कहा, “फिलहाल कोई योजना नहीं है, लेकिन मेरे लिए इसका भावनात्मक महत्व है।” कलरव समय पर।

श्री मस्क की इलेक्ट्रिक कार निर्माता टेस्ला के पास मॉडल एक्स नामक एक एसयूवी भी है। श्री मस्क के बेटों में से एक, एक्स Æ ए -12 मस्क को अक्सर संक्षेप में एक्स कहा जाता है। ट्विटर अधिग्रहण को बंद करने के लिए बनाई गई होल्डिंग कंपनियों का नाम एक्स होल्डिंग्स है। श्री मस्क xAI नामक एक कृत्रिम बुद्धिमत्ता कंपनी का भी नेतृत्व करते हैं।

“मुझे अक्षर X बहुत पसंद है” प्रकाशित करना रविवार।

श्री मस्क ने ट्विटर पर कंपनी की पिछली संस्कृति के प्रति तिरस्कार दिखाया। उन्होंने कंपनी की आंतरिक टीम के नामों और उत्पादों में पक्षी संदर्भों की संख्या का तर्क दिया है। कुछ बिंदु पर, उन्होंने अपने क्राउडसोर्स सत्यापन सुविधा का नाम बर्डवॉचिंग से बदलकर सामुदायिक फीडबैक कर दिया। उन्होंने हाल ही में ट्विटर पर अपने सैन फ्रांसिस्को मुख्यालय में किसी को टैग भी किया था।

जो लोग इस बदलाव से परेशान नहीं दिखे उनमें ट्विटर के संस्थापक और पूर्व सीईओ जैक डोर्सी भी शामिल थे। उन्होंने सोमवार को एक ट्वीट में कहा कि श्री मस्क के दृष्टिकोण को प्राप्त करने के लिए रीब्रांडिंग “आवश्यक” नहीं है, लेकिन इसके लिए एक मामला था।

श्री डोर्सी ने कहा, “ट्विटर ब्रांड बहुत सारा बोझ लेकर चलता है।” पुस्तकें. “लेकिन जो मायने रखता है वह इसकी उपयोगिता है, नाम नहीं।”

मार्टिन ग्रेसर, सैन फ्रांसिस्को के एक कलाकार एक टीम का हिस्सा 2011 में, जिन्होंने नवीनतम ट्विटर बर्ड लोगो को डिज़ाइन करने में मदद की, उन्होंने कहा कि इसका उद्देश्य “सरलता, संक्षिप्तता और स्पष्टता” व्यक्त करना है। उन्होंने कहा कि लक्ष्य एप्पल या नाइकी जैसा यादगार लोगो बनाना था।

श्री ग्रासर ने कहा कि श्री मस्क ब्रांड के साथ जो चाहें कर सकते हैं, लेकिन “मेरी आशा है कि पक्षी संस्कृति में एक स्थान ले जो एक सुखद स्मृति है या उन लोगो में से एक बन जाए जो कंपनी के बजाय संस्कृति में हैं।”