मांग बढ़ाने के लिए टेस्ला कीमतों में तेजी से कटौती कर रही है

सुस्त मांग को प्रोत्साहित करने के लिए टेस्ला ने संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोप में अपनी अधिकांश इलेक्ट्रिक कारों की कीमतों में 20 प्रतिशत तक की कमी की है।

ऑटोमेकर को इलेक्ट्रिक वाहनों के लिए वैश्विक बाजार में तेजी से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है। इसे संयुक्त राज्य अमेरिका में बढ़ती ब्याज दरों से भी निपटना है, जिसने कार खरीद को वित्त देना अधिक महंगा बना दिया है।

“यह कोई रहस्य नहीं है कि टेस्ला की मांग इस वैश्विक मंदी में कुछ दरारें देखने लगी है,” वेसबश विश्लेषक डैन इवेस ने कीमतों में कटौती की घोषणा के बाद जारी एक रिपोर्ट में शुक्रवार को कहा।

कुछ कम कीमत वाले टेस्ला मॉडल के लिए, कटौती ने उन्हें संघीय कर क्रेडिट में $ 7,500 के लिए अर्हता प्राप्त करने के लिए सीमा के भीतर रखा जो कि मुद्रास्फीति नियंत्रण अधिनियम के तहत 1 जनवरी को उपलब्ध कराया गया था। क्रेडिट $ 55,000 के तहत इलेक्ट्रिक वाहनों के लिए उपलब्ध है।

टेस्ला ने पिछले एक दशक में स्थिर और तेजी से विकास का आनंद लिया है, लेकिन अब इसे कई तरह की चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, जिसमें यह चिंता भी शामिल है कि इसके सीईओ एलोन मस्क सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ट्विटर पर बहुत व्यस्त हैं। मैंने इसे पिछले साल 44 अरब डॉलर में खरीदा था.

श्री मस्क ने ट्विटर अधिग्रहण को वित्तपोषित करने के लिए अरबों डॉलर के टेस्ला शेयर बेचे, जिससे टेस्ला के शेयर की कीमत कम हो गई, और ट्विटर के कर्मचारियों के एक बड़े हिस्से को निकालने के लिए उनकी आलोचना की गई। उन्होंने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर ध्रुवीकृत राजनीतिक विचारों को भी प्रसारित किया – जिसमें यूक्रेन के खिलाफ युद्ध में रूस का समर्थन करने वाले कई संदेश शामिल थे – जिसने कुछ उपभोक्ताओं के साथ उनकी और टेस्ला की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचाया।

धीमी बिक्री से निपटने में टेस्ला अकेली नहीं है। यूएस ऑटो की बिक्री गिर गई पिछले साल लगभग 8 प्रतिशत 14 मिलियन कारों और ट्रकों से कम, 2011 के बाद से सबसे निचला स्तर, मुख्य रूप से क्योंकि कंप्यूटर चिप की कमी ने निर्माताओं को उन कारों का उत्पादन करने से रोक दिया है जिन्हें उपभोक्ता खरीदना चाहते हैं।

हालांकि, बाजार शोधकर्ता केली ब्लू बुक के अनुसार, इलेक्ट्रिक वाहन की बिक्री 66 प्रतिशत बढ़कर 808,619 से अधिक हो गई। और जबकि टेस्ला का इस सेगमेंट में दबदबा कायम है, कई वाहन निर्माता जमीन हासिल कर रहे हैं। फोर्ड, वोक्सवैगन और कई अन्य वाहन निर्माताओं ने पिछले साल इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री में उल्लेखनीय वृद्धि दर्ज की, जिसमें कई मॉडल पेश किए गए जो टेस्ला की तुलना में अधिक किफायती थे। Hyundai और सहायक Kia ने संयुक्त राज्य अमेरिका में 2022 में 43,000 से अधिक इलेक्ट्रिक वाहनों की बिक्री की, जो 2021 में कुछ सौ से अधिक थी।

नए प्रतियोगी भी रास्ते में हैं। इस साल के अंत में, जीएम अपने शेवरले सिल्वरैडो पिकअप, शेवरले ब्लेज़र और इक्विनॉक्स के इलेक्ट्रिक संस्करण बनाना शुरू करने वाला है।

टेस्ला भी थे चीन में समस्या, इसका सबसे बड़ा बाजार, जहां स्थानीय निर्माता BYD अब नंबर 1 इलेक्ट्रिक वाहन ब्रांड है। टेस्ला ने हाल ही में चीन में कीमतों में कटौती की और एक सूचना दी 2022 के लिए कुल वैश्विक बिक्री यह विश्लेषकों की उम्मीद से कम था।

जबकि टेस्ला अभी भी उन्नत प्रौद्योगिकियों के लिए तैयार है, यह अपनी कारों और इसकी चिकना डिजाइन में पैक करती है, यह अपनी मॉडल लाइन में जोड़ने में धीमी रही है। यह वर्तमान में सिर्फ चार कारों की पेशकश करता है, और दो लक्जरी मॉडल अधिकांश औसत उपभोक्ताओं की पहुंच से बाहर हैं। इसने आखिरी बार 2020 में एक नई कार पेश की थी, जब मॉडल वाई का उत्पादन शुरू हुआ था।

2019 के बाद से, टेस्ला ने साइबरट्रक नामक एक पिकअप ट्रक पेश करने का वादा किया है, लेकिन इसके उत्पादन में कई बार देरी हुई है। कंपनी अब उन्हें इस साल के अंत में बनाना शुरू करने की उम्मीद करती है। इसमें एक कोणीय, भविष्यवादी डिजाइन है और एक लक्जरी कार के रूप में बेचे जाने की उम्मीद है, जो इसकी अपील को सीमित कर सकती है।

दिसंबर में, टेस्ला ने अपने पहले ग्राहक पेप्सिको को बैटरी से चलने वाले अर्ध-ट्रकों की एक छोटी संख्या की डिलीवरी शुरू की।

अपने मौजूदा मॉडलों की कीमतों को कम करने में, टेस्ला ने संकेत दिया कि वह बिक्री की मात्रा बढ़ाने के लिए कुछ लाभ देने को तैयार है। कंपनी आमतौर पर 26 प्रतिशत का सकल लाभ मार्जिन दिखाती है – कुछ प्रतिद्वंद्वी वाहन निर्माताओं के दोगुने से भी अधिक।

कीमतों में कटौती की घोषणा के बाद शुक्रवार को टेस्ला के शेयरों में 2 फीसदी से ज्यादा की गिरावट आई। नवंबर 2021 से शेयर की कीमत लगभग 70 प्रतिशत नीचे है।

टेस्ला कारों की कीमतों में ताजा कटौती गुरुवार देर रात कंपनी की वेबसाइट पर दिखाई दी। ऑटोमेकर अब मॉडल 3 उच्च-प्रदर्शन कॉम्पैक्ट को संयुक्त राज्य अमेरिका में $ 54,000 से कम में बेचने की पेशकश कर रहा है, $ 63,000 से नीचे, 14 प्रतिशत की गिरावट।

मॉडल 3 का अधिक महंगा संस्करण अब $44,000 से कम में बिकता है, लगभग $3,000 की कमी, या 6 प्रतिशत। मॉडल Y अब $53,000 से शुरू होता है, जो $66,000 की पिछली कीमत से 20 प्रतिशत कम है।

टेस्ला बिक गया 2022 में 1.3 मिलियन कारें, पिछले वर्ष से 40 प्रतिशत ऊपर, लेकिन 50 प्रतिशत वार्षिक वृद्धि लक्ष्य से नीचे वाहन निर्माता ने खुद के लिए निर्धारित किया है। हाल के महीनों में, उधार लेने की बढ़ती दरों ने इसकी इलेक्ट्रिक कारों को उधार लेने वाले लोगों के लिए और अधिक महंगा बना दिया है।

टेस्ला की 440,000 वाहनों की चौथी तिमाही का उत्पादन कंपनी की तुलना में 34,000 अधिक था, यह दर्शाता है कि मंदी ने आपूर्ति श्रृंखला की समस्याओं और उत्पादन के मुद्दों को पार कर लिया है।