Google क्रोम ब्राउज़र उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए एक नई प्रणाली पेश करेगा

जब Google ने दो साल पहले अपने क्रोम वेब ब्राउज़र से डिजिटल ट्रैकिंग कुकीज़ को ब्लॉक करने की योजना की घोषणा की, तो विज्ञापन उद्योग और नियामकों को चिंता हुई कि यह प्रस्ताव ऑनलाइन विज्ञापनों पर खोज दिग्गज के प्रभुत्व को और बढ़ा देगा।

अंतत: आक्रोश ने मजबूर किया Google अपने रोलआउट में देरी करेगा लगभग दो साल से 2023 के अंत तक।

मंगलवार को, Google ने कहा कि वह अपनी पुरानी योजना को खत्म कर रहा है और क्रोम में तीसरे पक्ष के ट्रैकर्स को टॉपिक्स नामक एक ऑनलाइन विज्ञापन प्रणाली के साथ ब्लॉक करने का एक नया तरीका पेश किया है। नई प्रणाली अभी भी कुकीज़ को खत्म कर देगी, लेकिन यह उपयोगकर्ता के वेब ब्राउज़िंग इतिहास के पिछले तीन हफ्तों के आधार पर विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता के रुचि के क्षेत्रों – जैसे “फिटनेस” या “ऑटो और वाहन” के बारे में सूचित करेगी। विषयों को हटाए जाने से पहले तीन सप्ताह तक रखा जाएगा।

अगले साल के अंत तक कुकीज़ को खत्म करने की Google की योजना डिजिटल विज्ञापन उद्योग के लिए एक संभावित बड़ा बदलाव है, हालांकि यह स्पष्ट नहीं है कि कंपनी इस साल की पहली तिमाही में परीक्षण शुरू करने वाली नई विधि कम खतरनाक होगी या नहीं। विज्ञापनदाताओं और नियामकों के लिए। गूगल क्रोम, दुनिया का सबसे व्यापक रूप से इस्तेमाल किया जाने वाला वेब ब्राउज़र, इंटरनेट पर सर्फिंग करने वाले हर तीन में से दो लोगों द्वारा उपयोग किया जाता है। StatCounter.

Google ने 2019 में कहा था कि वह गोपनीयता सैंडबॉक्स नामक एक पहल के माध्यम से क्रोम में तीसरे पक्ष के ट्रैकर्स को हटा देगा। ट्रैकर्स विज्ञापन सेवाओं को उपयोगकर्ताओं की ब्राउज़िंग आदतों के बारे में जानने के लिए वेब पर उनका अनुसरण करने की अनुमति देते हैं। कंपनी ने बाद में एक योजना का अनावरण किया जिसे फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कॉहोर्ट्स, या एफएलओसी के रूप में जाना जाता है। इसका उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को व्यक्तियों के बजाय सामान्य ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर उपयोगकर्ताओं के समूहों को लक्षित करने की अनुमति देना था।

Apple ने विज्ञापनदाताओं पर भी नकेल कसी है, वेब ब्राउज़ करते समय उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने की उनकी क्षमता को सीमित कर दिया है। पिछले साल, कंपनी ने पेश किया ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता, जो उपयोगकर्ताओं को ऐप्स को ट्रैक करने से अवरुद्ध करने की अनुमति देता है, एक ऐसा निर्णय जिसने फेसबुक और अन्य प्रमुख विज्ञापनदाताओं को चिंता का कारण बना दिया।

चूंकि विपणक विज्ञापनों को लक्षित करने और उनकी प्रभावकारिता को मापने के लिए कुकीज़ पर बहुत अधिक भरोसा करते हैं, इसलिए Google के गोपनीयता प्रस्ताव ने चिंता पैदा कर दी कि इससे उद्योग पर कंपनी की पकड़ मजबूत होगी क्योंकि Google पहले से ही अपने उपयोगकर्ताओं के हितों और आदतों के बारे में बहुत कुछ जानता है। गोपनीयता विशेषज्ञों को डर था कि समूह उपयोगकर्ताओं को ट्रैकिंग के नए रूपों में उजागर कर सकते हैं।

Google के प्रस्ताव पर भी नियामकों की नज़र पड़ी। यूरोपीय संघ ने कहा कि वह डिजिटल विज्ञापन बाजार में Google की भूमिका की जांच के हिस्से के रूप में योजना की जांच कर रहा था। पिछले साल, ब्रिटेन की प्रतिस्पर्धा और बाजार प्राधिकरण ने Google के साथ एक समझौता किया था ताकि नियामक को एक अन्य जांच के निपटारे के हिस्से के रूप में क्रोम में ट्रैकर्स में परिवर्तन की समीक्षा करने की अनुमति मिल सके।

Google ने कहा कि विषय एफएलओसी के बारे में गोपनीयता की वकालत करने वालों द्वारा उठाई गई कुछ चिंताओं को दूर करेंगे, और अधिक गुप्त ट्रैकिंग तकनीकों को रोकेंगे। इसका उद्देश्य अपने दर्शकों को बड़े समूहों में विभाजित करके उपयोगकर्ता की गोपनीयता को संरक्षित करना है।

Google ने कहा कि पिछली योजना के तहत हजारों संभावित समूह थे, लेकिन यह विषयों की संख्या को कुछ हज़ार से कम कर देगा। कंपनी ने कहा कि उपयोगकर्ता यह देख पाएंगे कि उनके साथ कौन से विषय जुड़े हुए हैं, और यदि वे चुनते हैं तो उन्हें हटा दें।

Google ने कहा कि विषय उपयोगकर्ता समूहों को बनाने के लिए मशीन सीखने की तकनीक की अनुमति देने के बजाय मानव क्यूरेटर का उपयोग करेंगे, जैसा कि एफएलओसी योजना ने किया था। यह इस संभावना को समाप्त कर देगा कि समूह यौन अभिविन्यास या नस्ल जैसी संवेदनशील विशेषताओं पर आधारित हो सकते हैं, Google ने कहा।

Google में प्राइवेसी सैंडबॉक्स पहल की देखरेख करने वाले विनय गोयल ने एक साक्षात्कार में कहा, “कुछ शोध अध्ययनों ने ऐसा होने पर चिंता व्यक्त की थी।” “हमें सबूत नहीं मिला कि यह हो रहा था।”

Google की विषय योजना कई साल पहले अपने खोज उत्पाद में किए गए संशोधन को प्रतिध्वनित करती है। 2019 में, कंपनी ने उपयोगकर्ताओं को हर तीन या 18 महीनों में स्वचालित रूप से शुद्ध करने के लिए अपना खोज इतिहास सेट करने की क्षमता दी। इससे विज्ञापनदाताओं के लिए अपने वेब ट्रैफ़िक के आधार पर अत्यधिक वैयक्तिकृत विज्ञापनों वाले व्यक्तियों को लक्षित करना कठिन हो गया। Google ने उपयोगकर्ताओं को खोज इतिहास को पूरी तरह से रिकॉर्ड करने से इसे अक्षम करने की क्षमता भी दी।

आलोचकों ने नोट किया कि गोपनीयता नियंत्रण अप्रभावी थे क्योंकि उन्हें औसत व्यक्ति के लिए खोजना मुश्किल था, और डिफ़ॉल्ट रूप से, Google लोगों के खोज इतिहास का एक स्थायी रिकॉर्ड रखना जारी रखता है।