गवर्नर रॉन डीसांटिस द्वारा बुधवार को ट्विटर पर राष्ट्रपति पद के लिए अपनी बोली की घोषणा करने के कुछ घंटों बाद, एक ऑडियो कार्यक्रम में उपस्थित लोगों ने इस उपलब्धि का जश्न मनाया।
डेविड सैक्स, एक वेंचर कैपिटलिस्ट जिसने ट्विटर वार्तालाप को मॉडरेट किया, घोषित यह “सोशल मीडिया पर आयोजित अब तक का सबसे बड़ा कमरा है।” बाद में, फ्लोरिडा रिपब्लिकन श्री। DeSantis, एक पॉडकास्ट साक्षात्कार में, उस दिन बाद में कहा कि “शायद 10 मिलियन से अधिक लोगों” ने “देखा” या सोचा कि यह तथाकथित ट्विटर स्पेस इवेंट की रिकॉर्डिंग थी।
वे दोनों मायने में गलत थे।
ट्विटर के मेट्रिक्स के अनुसार, ऑडियो इवेंट – जिसे फिर से शुरू करने से पहले 20 मिनट से अधिक समय तक तकनीकी गड़बड़ियों से जूझना पड़ा – लगभग 300,000 एक साथ श्रोताओं को प्राप्त हुआ, या उसी समय जैसा कि मि। डिसेंटिस ने अपनी घोषणा की। ट्विटर के नंबरों के मुताबिक, गुरुवार तक 3.4 मिलियन लोगों ने स्पेस या इसकी रिकॉर्डिंग सुनी थी।
वे आंकड़े 10 मिलियन से कम लोग थे, और पिछले लाइव स्ट्रीम की तुलना में “सोशल मीडिया पर अब तक का सबसे बड़ा कमरा” था।
2016 के फेसबुक लाइव इवेंट पर विचार करें जहां दो बज़फीड कर्मचारियों ने तरबूज के चारों ओर रबर बैंड लगाए जब तक कि यह फट नहीं गया। 800,000 से अधिक समवर्ती आगंतुक और इसके समापन के कुछ घंटों के भीतर कुल पाँच मिलियन बार देखा गया। 2017 में, YouTube पर एक गर्भवती जिराफ़ का लाइव प्रसारण प्रति दिन पाँच मिलियन बार देखा गया।
श्री। DeSantis के साथ कार्यक्रम को ट्विटर पर पिछले ऑडियो लाइवस्ट्रीम द्वारा बौना कर दिया गया था। पिछले महीने इससे भी ज्यादा एक समय में तीस लाख लोगों ने एक साथ सुना ट्विटर के मालिक एलोन मस्क के साथ एक साक्षात्कार के लिए एक बीबीसी संवाददाता कंपनी के नंबरों के मुताबिक ट्विटर की जगह है। ए जगह का पंजीकरण 2.6 मिलियन श्रोताओं ने अंततः “ट्यून इन” किया। (ट्विटर एक साथ श्रोताओं की संख्या और “ट्यून इन” संख्या के बीच विसंगति की व्याख्या नहीं करता है।)
रणनीति सलाहकार फर्म मैडिसन एंड वॉल चलाने वाले लंबे समय तक मीडिया विश्लेषक ब्रायन वीजर ने कहा, “कुछ मिनटों के लिए कुछ लाख लोगों से कुछ करना कोई बड़ी बात नहीं है।” “मैं नहीं जानता कि राष्ट्रपति अभियान की घोषणा करने के लिए ट्विटर का उपयोग करना एक बहुत ही प्रभावशाली वातावरण है, हालांकि ट्विटर वह बन सकता है।”
ट्विटर पर मि. DeSantis की घोषणा के लिए पहुंच और दर्शकों का निर्धारण करना महत्वपूर्ण था क्योंकि केबल समाचार और नेटवर्क टेलीविजन जैसे पारंपरिक मीडिया से परहेज करते हुए ऑनलाइन कार्यक्रम को राजनीतिक घोषणाएं करने के एक आधुनिक तरीके के रूप में शुरू किया गया था। फिर भी, ट्विटर की शुरुआती संख्या इस बारे में सवाल उठाती है कि क्या राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार अपने बड़े अभियान घोषणाओं के लिए पारंपरिक मीडिया को बायपास कर सकते हैं।
हालांकि टेलीविजन आम तौर पर उतनी संख्या नहीं खींचता जितना एक दशक पहले था, कुछ लाइव राजनीतिक कार्यक्रम अभी भी बड़े दर्शकों को आकर्षित करते हैं। उदाहरण के लिए, फरवरी. जब राष्ट्रपति बिडेन ने 7 तारीख को अपना स्टेट ऑफ स्टेट एड्रेस दिया, तो भाषण को 16 टेलीविजन नेटवर्क पर 27.3 मिलियन लोगों के लिए लाइव प्रसारित किया गया, नीलसन के अनुसार।
एक ईमेल में, मि। सैक्स, मि. एक ट्विटर इंजीनियर ने अपने दावे का दावा किया कि डेसेंटिस के साथ का स्थान “अब तक का सबसे बड़ा कमरा” था। उन्होंने कहा कि उन्होंने अन्य लाइवस्ट्रीम की गिनती की जो मूल स्थान के समान ऑडियो साझा करते हैं।
“मैंने और अधिक विस्तृत विश्लेषण के लिए कहा, लेकिन वे अभी थोड़े व्यस्त हैं,” मि। सैक्स ने कहा।
फॉक्स न्यूज पर उपस्थिति के साथ अपनी ट्विटर उपस्थिति के बाद, मि। कस्तूरी और श्री. DeSantis के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया।
कहने का मतलब यह नहीं है कि राजनीतिक घोषणाएं करने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग शक्तिशाली नहीं हो सकता। श्री। वाइज़र ने कहा कि मीडिया के इतने विखंडन के साथ, कोई एकीकृत मंच नहीं है, और दर्शकों की गुणवत्ता अक्सर राजनेताओं के लिए प्रेरक कारक होती है। शायद उसने कहा, मि. डेसेंटिस का लक्ष्य ज्यादा से ज्यादा लोगों तक पहुंचना नहीं है, बल्कि उन लोगों तक पहुंचना है जो उसे दान देना चाहते हैं या उसके संदेश को फैलाने में मदद करना चाहते हैं।
टेलीविजन प्रसारण के साथ सोशल मीडिया की पहुंच की तुलना करना भी मुश्किल हो सकता है। सोशल मीडिया में एक “अद्वितीय” दृश्य प्रत्येक व्यक्तिगत खाते को संदर्भित करता है जो किसी पोस्ट या अन्य सामग्री को देखता है, बजाय इसे कितनी बार देखा गया है। जरूरी नहीं कि इस तरह के विचार इंसानों से ही आए हों, क्योंकि बॉट गतिविधि शामिल हो सकती है, और यह संकेत नहीं दे सकता है कि दर्शक ने आधे सेकेंड या आधे घंटे के लिए ट्यून किया है या नहीं। इसके विपरीत, टीवी रेटिंग लंबी अवधि में औसत दर्शकों की संख्या का प्रतिनिधित्व करती है, श्री वेइसर ने कहा।
ट्विटर इस अंतर की व्याख्या नहीं करता है कि यह श्रोताओं को अपने लाइवस्ट्रीम और उन लोगों की गिनती कैसे करता है जो ट्विटर स्पेस की रिकॉर्डिंग सुनते हैं।
वरिष्ठ विश्लेषक रॉस बेन्स ने कहा, “ट्विटर पर पहुंच कृत्रिम है: लोग बहुत जल्दी ट्यून इन और आउट करते हैं, और वे एक मोबाइल डिवाइस पर देख रहे हैं, जो लोगों का ध्यान खींचने में उतना प्रभावी नहीं है जितना एक बड़े टीवी सेट पर।” इनसाइडर इंटेलिजेंस के साथ डिजिटल वीडियो, टीवी और स्ट्रीमिंग को कवर करता है।
श्री। DeSantis के साथ ट्विटर विवाद के बुधवार को समाप्त होने के बाद, पारंपरिक मीडिया ने कार्यक्रम की तकनीकी गड़बड़ियों का मज़ाक उड़ाया। श्री। जब डिसेंटिस फॉक्स न्यूज पर दिखाई दिए, तो मेजबान ट्रे गौडी ने मजाक में कहा, “इस साक्षात्कार के दौरान फॉक्स न्यूज बंद नहीं होगा।” इस खंड ने लगभग दो मिलियन दर्शकों को आकर्षित किया।
गुरुवार को मि. DeSantis ने ट्विटर स्पेस की तकनीकी कठिनाइयों पर प्रकाश डालने की कोशिश की। उनके अभियान ने धन उगाहने वाले ईमेल भेजे और टी-शर्ट प्रदर्शित करते हुए कहा कि राष्ट्रपति पद के उम्मीदवार ने “इंटरनेट तोड़ दिया है।”
निकोलस नेहामास और जॉन गोबलिन योगदान रिपोर्ट।
