रूस में एक युग का अंत जहां प्रतिबंध और पश्चिमी कंपनियां बचने के अपने तरीके से छेड़खानी कर रही हैं

पुश्किन स्क्वायर पर मैकडॉनल्ड्स का पहला रेस्तरां, जिसे रूसियों के लिए पुश्किन्सकाया स्क्वायर के रूप में जाना जाता है, में 700 डिनर बैठे थे और यह दुनिया में कहीं भी कंपनी का सबसे बड़ा आउटलेट था। 90 के दशक में पले-बढ़े युवा मध्यवर्गीय रूसियों ने मैकडॉनल्ड्स को एक शांत, विदेशी-अनुकूल रेस्तरां के रूप में देखा, जहाँ आप दोस्तों को विशेष जन्मदिन मनाने के लिए ले जा सकते थे।

जैसे-जैसे 21वीं सदी आगे बढ़ी, श्रृंखला अमेरिकी संस्कृति का एक कम प्रभावी प्रतीक लग रही थी, लेकिन यह रूसी कॉलेज के छात्रों के लिए सस्ती लंच या तारीखों के लिए मिलने का एक पसंदीदा स्थान बना रहा, और दूसरों के लिए एक त्वरित, सस्ते भोजन विकल्प की पेशकश की। इसकी शाखाओं ने हजारों रूसियों को रोजगार के अवसर भी प्रदान किए हैं।

वह सब अब चला गया है, कम से कम निकट भविष्य के लिए। मैकडॉनल्ड्स के सीईओ क्रिस केम्पज़िंस्की ने मंगलवार को कर्मचारियों को लिखे एक पत्र में देश में कंपनी के संचालन को निलंबित करने की घोषणा करते हुए कहा, “हमारे मूल्यों का मतलब है कि हम यूक्रेन में अनावश्यक मानवीय पीड़ा को नजरअंदाज नहीं कर सकते हैं।” उन्होंने कहा कि यह “भविष्यवाणी करना असंभव” था कि उनके रेस्तरां कब फिर से खुलेंगे। सीएनएन ने मैकडॉनल्ड्स से अपने रेस्तरां के लिए अंतिम समापन तिथि की पुष्टि करने के लिए संपर्क किया है, लेकिन अभी तक कोई प्रतिक्रिया नहीं मिली है।

“यह एक युग का अंत होगा या नहीं, फिलहाल यह कहना मुश्किल है, कई पर्यवेक्षकों को डर है कि यह एक युग का अंत है, और यह इस बात पर निर्भर करेगा कि रूस को मुश्किल से पार करने में कितना समय लगेगा , अंधेरा और जहरीला सत्तावादी शासन- हम भी बिल्कुल स्पष्ट हैं कि इससे दूर होने के लिए सामाजिक, राजनीतिक, आर्थिक और नेतृत्व के लिए बहुत प्रयास करना होगा।”

प्रतिष्ठा को ठेस

कई रूसी नागरिक अभी भी पिछले दो हफ्तों की घटनाओं से आहत हैं। युद्ध के समाचार कवरेज को राज्य द्वारा कड़ाई से नियंत्रित करने के साथ, यह आकलन करना मुश्किल है कि पश्चिमी प्रतिबंधों को लागू करने से उनकी दुनिया कितनी बदल गई है।

जाहिर है, सबसे तात्कालिक प्रभाव पश्चिमी कंपनियों के लिए काम करने वालों पर होगा, जिन्होंने नियोक्ताओं से निरंतर समर्थन के वादे के बावजूद परिचालन बंद कर दिया है।

स्वीडिश फर्नीचर की दिग्गज कंपनी IKEA, जिसने पहली बार 2000 में रूसी धरती पर अपने दरवाजे खोले थे और अब देश भर में इसके 17 स्टोर हैं, ने कहा कि रूस और बेलारूस से सभी निर्यात और आयात को रोकने और रूस में सभी IKEA संचालन को रोकने का सीधा फैसला होगा। प्रभाव 15,000 से अधिक कर्मचारी।

आईकेईए ने एक बयान में कहा, “कंपनी के समूहों की महत्वाकांक्षाएं दीर्घकालिक हैं और हमने निकट भविष्य में रोजगार और आय स्थिरता को सुरक्षित करने और क्षेत्र में उन्हें और उनके परिवारों को सहायता प्रदान करने के लिए काम किया है।”

अन्य रूसियों के लिए, प्रभाव दो स्तरों पर निराशाजनक होने की संभावना है, हालांकि कम प्रत्यक्ष, यूनिवर्सिटी कॉलेज लंदन में बिजनेस साइकोलॉजी के प्रोफेसर थॉमस चमोरो प्रिमुजिक ने कहा। सबसे पहले, वे उन उत्पादों और सेवाओं तक पहुंच खो देंगे जिनका वे आनंद लेते हैं – लेकिन साथ ही, और शायद अधिक दर्दनाक रूप से, “दुनिया से बहिष्कृत, बदनाम” होने से प्रतिष्ठित आहत महसूस करते हैं, उन्होंने ईमेल के माध्यम से कहा।

शेरवुतदीनोवा ने नोट किया कि प्रतिक्रिया, निश्चित रूप से, रूसी समाज के विभिन्न क्षेत्रों में भिन्न होगी। रूस में अपने परिचालन को निलंबित करने वाली कुछ कंपनियां लक्जरी ब्रांड हैं जिनके उत्पाद रूसियों के विशाल बहुमत के लिए पहुंच से बाहर थे।

लेकिन अन्य, जैसे आईकेईए, स्टारबक्स, या यहां तक ​​​​कि मैकडॉनल्ड्स, शहरी क्षेत्रों में नियमित रूप से “रूस के मध्य वर्गों द्वारा दौरा, उपयोग और उपभोग किए गए स्थान” थे, और उनके नुकसान से बड़ी संख्या में लोग प्रभावित होंगे। “विकल्प होंगे, लेकिन यह रूसियों के लिए मध्यम वर्ग का एक और प्रतीक है और वे उस पहुंच को खो देंगे,” उसने कहा।

शेरवुतदीनोवा ने कहा कि उन शहरी क्षेत्रों के बाहर, जहां राय अधिक वैश्विक हैं, प्रतिबंधों के सामने प्रतिक्रिया चुनौती होने की संभावना है, क्योंकि पश्चिम को रूस के खिलाफ होने के रूप में देखा जाता है।

ये रूसी “खुद को किसी तरह के रूसी देशभक्त के रूप में देखेंगे जो रूस के राष्ट्रीय हितों की परवाह करते हैं, क्योंकि सरकार यही पेशकश कर रही है … वे चुनौती के लिए तैयार होंगे और वे नेतृत्व के पीछे मजबूत होने जा रहे हैं और कहेंगे, ‘ठीक है, यह बेहतर है कि हम अपनी अर्थव्यवस्था का निर्माण करने जा रहे हैं।'”

रूसी राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने शुक्रवार को जोर देकर कहा कि पश्चिमी प्रतिबंध रूस की 1.5 ट्रिलियन डॉलर की अर्थव्यवस्था के लिए एक अवसर का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो दुनिया की 11वीं सबसे बड़ी अर्थव्यवस्था है।

पुतिन ने मॉस्को में बेलारूसी नेता अलेक्जेंडर लुकाशेंको के साथ बोलते हुए कहा, “हाल के वर्षों ने दिखाया है कि जहां भी पश्चिमी लोग हम पर प्रतिबंध लगाते हैं, हम नई दक्षता हासिल करते हैं और पुराने को एक नए तकनीकी स्तर पर वापस लाते हैं।”

पुतिन ने कहा, “यह तकनीकी और आर्थिक संप्रभुता को मजबूत करने की दिशा में आगे बढ़ने का अवसर है।”

नौकरी खोना

हालांकि, चमोरू प्रिमोज़िक ने कहा कि रूस से दुनिया की वापसी के प्रतीकवाद का भावनात्मक और मनोवैज्ञानिक प्रभाव पड़ेगा।

“यह वास्तव में फर्नीचर के लिए अधिक भुगतान करने या अपने पसंदीदा बर्गर या कॉफी नहीं होने की नौकरी के नुकसान के बारे में नहीं है, बल्कि यह तथ्य है कि आप सार्वजनिक दुश्मन नंबर एक बन गए हैं। किसी भी बुरे नेता या अत्याचारी शासक के साथ, यह देश के नागरिक हैं जो हड्डी हो।”

चमोरो प्रिमुजिक ने कहा कि यदि कंपनियां केवल उन्हें निलंबित करने के बजाय स्थायी रूप से संचालन बंद करने का निर्णय लेती हैं तो नौकरी के नुकसान भी हो सकते हैं। उन्होंने कहा, “ये बड़े नियोक्ता हैं और जिस तरह उन्होंने आने पर कई नौकरियां पैदा कीं, वैसे ही अगर वे चले गए तो नौकरियां चली जाएंगी।”

लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे कंपनियां रूस को हमेशा के लिए अलविदा कह देंगी। कमोरो प्रिमोज़िक ने कहा कि कंपनियां निश्चित रूप से “महत्वपूर्ण नीति परिवर्तन, सरकारी परिवर्तन और प्रतिष्ठित परिवर्तन होने पर आसानी से वापस आ सकती हैं”।

“बेशक यह कंपनियों के लिए एक बड़ा बाजार है, इसलिए उन्हें वापस जाने के लिए उतना ही प्रोत्साहन मिलेगा जितना उन्हें पहली बार वहां जाना था। इसलिए, अगर कोई नैतिक या ब्रांड प्रतिष्ठा बाधा नहीं है, तो वे वापस आ जाएंगे।”

इस बीच, पुतिन के अनुसार, रूस और बेलारूस प्रतिबंधों द्वारा लगाई गई कठिनाइयों को दूर करेंगे और अधिक दक्षता, स्वतंत्र महसूस करने के अधिक अवसर, आत्मनिर्भर और अंततः लाभ प्राप्त करेंगे। [from them]जैसा कि पिछले वर्षों में था।”