यूरोप का “ग्रीनवाशिंग” अभियान ठीक नहीं चल रहा है

यूरोपीय संघ ने कंपनियों को अपने उत्पादों के बारे में निराधार पर्यावरणीय दावे करने से रोकने के लिए डिज़ाइन किए गए नए उपायों की रूपरेखा तैयार की है, कंपनियों को चेतावनी दी है कि वे जल्द ही “ग्रीनवाशिंग” के लिए अपने वार्षिक राजस्व के कम से कम 4% तक के दंड का सामना कर सकते हैं।

यूरोपीय आयोग, यूरोपीय संघ की कार्यकारी शाखा, प्रकाशित बुधवार को तथाकथित “ग्रीन क्लेम गाइडेंस”। उच्च प्रत्याशित प्रस्ताव एक ईयू-व्यापी कार्यप्रणाली बनाने का प्रयास करता है जो पर्यावरणीय दावों के बाजार को साफ करने में मदद करेगा।

यह निर्देश लागू होने से पहले यूरोपीय संसद और यूरोपीय परिषद द्वारा अनुमोदन के अधीन है।

यूरोपीय संघ का कहना है कि वह उपभोक्ताओं को अधिक स्पष्टता प्रदान करने की उम्मीद करता है ताकि जब कोई उत्पाद या सेवा हरे रंग के रूप में बेची जाए, तो वे आश्वस्त हो सकें कि यह वास्तव में हरा है।

हालांकि, प्रस्ताव उपभोक्ता और पर्यावरण समूहों से मिश्रित प्रतिक्रियाओं के साथ मिले हैं।

प्रचारकों ने कॉरपोरेट ग्रीनवाशिंग की बढ़ती प्रवृत्ति पर अंकुश लगाने के प्रयास का व्यापक रूप से स्वागत किया है, लेकिन कहते हैं कि महीने भर चलने वाले पैरवी के प्रयास में “अत्यधिक क्षीणमार्गदर्शन ऐसा है कि समस्या को पर्याप्त रूप से संबोधित करने के लिए उपाय अब बहुत अस्पष्ट हैं।

उन्होंने प्रस्तावों में सुधार करने के लिए यूरोपीय संसद और परिषद का आह्वान किया ताकि वे उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए “मूल्यवान” हों।

ग्रीनवाशिंग एक विपणन अभ्यास को संदर्भित करता है जिसमें कंपनियां पर्यावरण की दृष्टि से अच्छे उत्पादों के बढ़ते आंदोलन को भुनाने की कोशिश करती हैं, जो कि हरे लेबल वाले सामानों को बेचती हैं, लेकिन वास्तव में हरे नहीं हैं।

यूरोपीय संघ के भीतर यह एक बड़ी समस्या है। उदाहरण के लिए, कमीशन स्थिर 2020 में प्रकाशन ने पाया कि उत्पादों और सेवाओं पर आधे से अधिक (53%) हरे दावों को अस्पष्ट, भ्रामक या निराधार माना गया, जबकि 40% निराधार थे।

कुछ वाक्यांश जिनसे उपभोक्ता सामान खरीदते समय परिचित हो सकते हैं, उनमें “पर्यावरण के अनुकूल”, “नैतिक” या “टिकाऊ” शामिल हैं।

आयोग का कहना है कि 27 देशों के ब्लॉक में लगभग 230 अलग-अलग ईको-लेबल उपयोग में हैं, जो इस बात का प्रमाण देते हैं कि इससे उपभोक्ताओं में भ्रम और अविश्वास पैदा होता है।

ईयू का ग्रीन क्लेम डायरेक्टिव इस प्रवृत्ति को संबोधित करना चाहता है।

वह कहती हैं कि प्रस्ताव यह सुनिश्चित करेगा कि दावों को उपभोक्ताओं – और व्यवसायों के पक्ष में स्पष्ट रूप से संप्रेषित किया जाए, यह देखते हुए कि कंपनियां जो अपने उत्पादों की पर्यावरणीय स्थिरता में सुधार के लिए वास्तविक प्रयास करती हैं, उन्हें अधिक आसानी से पहचाना जाना चाहिए और इस प्रकार वे अपनी बिक्री बढ़ाने में सक्षम होंगी।

उपाय स्पष्ट दावों को लक्षित करते हैं, आयोग कहता है, जैसे “CO2-मुआवजा वितरण,” “30 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण प्लास्टिक के साथ बनाई गई पैकेजिंग” या “समुद्र के अनुकूल सनस्क्रीन।”

हालाँकि, इसमें “कार्बन तटस्थता” जैसे शब्द शामिल नहीं हैं। वकालत समूहों ने कहायह बताते हुए कि यह उन कंपनियों के लिए एक पसंदीदा मार्केटिंग रणनीति है जो अपने उत्पादों को “ग्रीन मेकओवर” देना चाहती हैं।

कार्बन मार्केट वॉच में वैश्विक कार्बन बाजार नीति विशेषज्ञ लिंडसे ओटिस ने कहा, “यह प्रस्ताव व्यवसायों को एक मजबूत संदेश भेजने का एक बड़ा मौका है कि यूरोपीय संघ जलवायु जिम्मेदारी को गंभीरता से लेता है।”

ओटिस ने कहा, “ऐसा प्रतीत होता है कि आयोग ग्रीनवाशिंग द्वारा उत्पन्न समस्याओं को समझता है, लेकिन उन्हें उचित रूप से संबोधित करने से इनकार करता है।” “अब यह यूरोपीय संसद और यूरोपीय परिषद पर निर्भर है कि वे कार्बन तटस्थता के दावों पर प्रतिबंध लगाएँ, क्योंकि कुछ भी कम न केवल उपभोक्ताओं की रक्षा करने में विफल होगा बल्कि कंपनियों को वास्तव में स्थायी प्रथाओं की ओर धकेलने के लिए भी होगा।”

यूरोपीय संघ का कहना है कि कंपनियां किसी भी प्रकार के कवर किए गए हरे दावों की रिपोर्ट करने से पहले, कंपनियों को पहले उन्हें स्वतंत्र रूप से सत्यापित करना होगा और वैज्ञानिक प्रमाणों के साथ उनकी पुष्टि करनी होगी। यूरोपीय संघ के सदस्य राज्य एक सत्यापन प्रक्रिया स्थापित करने के नियंत्रण में होंगे जिसकी निगरानी स्वतंत्र निकायों द्वारा की जाएगी।

ईयू के बाहर स्थित कंपनियां जो ब्लॉक के उपभोक्ताओं को लक्षित करने वाले हरित दावे कर रही हैं, उन्हें भी निर्देश का पालन करना होगा।

यूरोपियन ग्रीन डील के कार्यकारी उपाध्यक्ष फ्रैंस टिमरमन्स ने कहा, “हर जगह ग्रीन दावे हैं: समुद्र के अनुकूल शर्ट, कार्बन-तटस्थ केले, मधुमक्खी के अनुकूल रस, 100% सीओ2 ऑफसेटिंग डिलीवरी आदि।”

“दुर्भाग्य से, ये आरोप अक्सर बिना किसी सबूत या औचित्य के लगाए जाते हैं,” उन्होंने कहा। “इस प्रस्ताव के साथ, हम उपभोक्ताओं को आश्वासन दे रहे हैं कि जब कुछ हरे रंग के रूप में बेचा जाता है, तो यह वास्तव में हरा होता है।”

प्रस्ताव मौजूदा ईयू नियमों द्वारा कवर किए गए दावों को बाहर करता है, आयोग का कहना है, जैसे कि ईयू इकोलेबल या जैविक खाद्य लोगो।

“भ्रामक हरे दावों को संबोधित करना यह सुनिश्चित करने के लिए महत्वपूर्ण है कि उपभोक्ताओं के पास विश्वसनीय जानकारी है और वे स्थायी विकल्प बनाने के लिए सशक्त हैं,” गैर-लाभकारी पर्यावरण मानक गठबंधन में पर्यावरण सूचना और मूल्यांकन के कार्यक्रम निदेशक मार्गो ले गैलो ने कहा।

“दुर्भाग्य से, यूरोपीय संघ के स्तर पर सामंजस्यपूर्ण तरीके के बिना, नया निर्देश उपभोक्ताओं और व्यवसायों के लिए थोड़ी स्पष्टता प्रदान करेगा, और केवल बाजार निगरानी प्राधिकरणों के कार्य को जटिल करेगा। आज, अधिकांश हरे दावे सच होने के लिए बहुत अच्छे हैं और प्रस्ताव है … वास्तविक (हरा) सौदे से बहुत दूर।)”।

अन्य समिति द्वारा आगे रखी गई कार्रवाइयों के संभावित प्रभाव के बारे में आशावादी थे।

एक जलवायु रणनीति और समाधान फर्म, साउथ पोल में वैश्विक संचार के निदेशक, इसाबेल हेजब्रिंक ने कहा, “प्रस्ताव विश्वसनीय और विश्वसनीय तरीके से कॉर्पोरेट जलवायु प्रयासों को संप्रेषित करने के लिए स्पष्ट भाषा, सामान्य शासन मानकों और न्यूनतम आवश्यकताओं को प्रदान करने में मदद करेंगे।”

हैगब्रिंक ने ईमेल द्वारा सीएनबीसी को बताया, “हमें आशा है कि बदले में यह अधिक वास्तविक कॉर्पोरेट जलवायु महत्वाकांक्षाओं को प्रेरित करने में मदद करेगा।” उन्होंने कहा: “यह देखते हुए कि हम अपने कार्य के दशक में प्रवेश कर चुके हैं और जलवायु वैज्ञानिकों ने एक बार फिर से चेतावनी दी है, हम किसी को भी – विशेष रूप से बड़ी कंपनियों के नेताओं को – उनके जलवायु प्रयासों पर ‘चुप’ नहीं रख सकते।”