बीवर-सेवी हॉलिडे शॉपर्स कौन हैं जो मुद्रास्फीति से बाधित नहीं हैं? जनरल जेड

न्यूयॉर्क
सीएनएन बिजनेस
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इस छुट्टियों के मौसम में दुकानदारों का कम से कम एक समूह उत्साह से मॉल का दौरा कर रहा है – और वे इस बात से बहुत परेशान नहीं हैं कि पेस्की मुद्रास्फीति उनके विवेकाधीन डॉलर को खा रही है।

वे जनरल जेड हैं। और जिस तरह से वे खरीदारी करते हैं वह मायने रखता है।

1997 और 2012 के बीच पैदा हुए उपभोक्ताओं का यह समूह मिलेनियल्स के साथ-साथ देश में सबसे तेजी से बढ़ने वालों में से एक है। क्विन इक्विटी रिसर्च के एक नोट के अनुसार, एक साथ, इस जनसांख्यिकीय के 2028 तक 70% आबादी के बढ़ने की उम्मीद है, जो आज 60% है।

मार्केट रिसर्च फर्म एनपीडी में अपैरल इंडस्ट्री एनालिस्ट क्रिस्टीन क्लासी-जुमो ने कहा, “इस ब्लैक फ्राइडे की हाइलाइट्स में से एक स्टोर्स में जेन जेड का भारी टर्नआउट था।” “ब्लैक फ्राइडे को एक सामाजिक कार्यक्रम के रूप में देखते हुए युवा उपभोक्ताओं की भीड़ मॉल में भर गई। वे जल्दी आए, वे अपने दोस्तों के साथ आए, वे खरीदारी करने आए।”

उन्होंने कहा कि ब्लैक फ्राइडे और थैंक्सगिविंग शॉपिंग वीकेंड के दौरान युवा खरीदारों की संख्या ने उन्हें चौंका दिया। “यह कुछ ऐसा है जो मैंने पिछले वर्षों में नहीं देखा है,” उसने कहा।

मॉल संचालक PREIT, जो मुख्य रूप से ईस्ट कोस्ट पर 18 शॉपिंग सेंटर का मालिक है, ने पुष्टि की है कि जेनरेशन Z उपभोक्ता सेवा से बाहर हैं।

“ब्लैक फ्राइडे सप्ताहांत में, हमने सभी उम्र के दुकानदारों को देखा, लेकिन हमने निश्चित रूप से एक युवा भीड़ से एक मजबूत प्रदर्शन देखा, और कुछ सबसे मजबूत उपाख्यानों की बिक्री शीर्ष जेन जेड ब्रांडों और फैशन स्टोरों से आई,” जो कोराडिनो, सीईओ ने कहा। प्रीट।।

यह यह भी बता सकता है कि ब्लैक फ्राइडे पर इन-स्टोर खरीदारी ऑनलाइन विकल्प से बेहतर प्रदर्शन क्यों करती है।

नेशनल रिटेल फेडरेशन का अनुमान है कि इससे अधिक 123 मिलियन लोग ब्लैक फ्राइडे और सप्ताहांत के दौरान भौतिक दुकानों का दौरा, 2021 से 17% की ठोस वृद्धि, जबकि ऑनलाइन खरीदारों की संख्या 2% की धीमी गति से बढ़कर 130.2 मिलियन हो गई। कुल मिलाकर, समूह ने कहा, 196 मिलियन अमेरिकियों ने थैंक्सगिविंग से साइबर सोमवार तक पांच दिवसीय अवकाश अवधि के दौरान खरीदारी की, जो पिछले वर्ष से 10% अधिक है।

“जेनरेशन जेड के लिए, यह सिर्फ खरीदारी के बारे में नहीं था। यह एक समूह के रूप में एक साथ घूमने और मस्ती करने के बारे में था।

जब परिधान की बात आती है, तो युवा उपभोक्ताओं की एक विशेष कमजोरी, Gen Zers अधिक मूल्य-तटस्थ होने की प्रवृत्ति दिखाते हैं—लेकिन वे अपने द्वारा खरीदे जाने वाले ब्रांडों के बारे में गहराई से भेदभाव करते हैं।

उद्योग के विशेषज्ञ टिकटॉक और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को पल के “इट” लेबल बनाने के लिए श्रेय देते हैं, जिसमें महंगे स्पोर्ट्सवियर ब्रांड लुलुलेमन शामिल हैं – लेगिंग की एक जोड़ी की कीमत $ 120 या अधिक हो सकती है – और जेन जेड अरित्ज़िया और मिड द्वारा पसंद किया जाने वाला महंगा फैशन ब्रांड -गैरेज, पैक्सुन, और एरी जैसे मूल्यवान कपड़ों की चेन।

Classi-Zummo ने कहा, “प्रचार इन खरीदारों के लिए चुंबक नहीं हैं।” उन्होंने वार्षिक एनपीडी सर्वेक्षण के परिणामों का हवाला देते हुए कहा, “18 से 24 वर्ष के बीच के तीन दुकानदारों में से एक अपने खरीदारी अनुसंधान के लिए सबसे पहले सोशल मीडिया को देखता है।”

साथ ही, यह पीढ़ी स्टोर में ब्राउजिंग सहित अन्य चैनलों में प्रेरणा पाने के लिए भी खुली है और हमने ब्लैक फ्राइडे के दौरान देखा।

जबकि पुराने उपभोक्ता मूल्य के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं, विशेषकर भारत में मुद्रास्फीति का वातावरणप्रवृत्ति-भूखे किशोरों के लिए छूट का पीछा करना हमेशा दिमाग से ऊपर नहीं होता है।

लेकिन इसके साथ कीमतें 40 वर्षों में अपने उच्चतम स्तर पर हैंखरीदारी के प्रति जनरेशन Z का दृष्टिकोण थोड़ा बदल गया है।

Classi-Zummo ने कहा, “वे अपनी इच्छा सूची पर आवश्यक चीजें प्राप्त करेंगे, चाहे कीमत कुछ भी हो, और वे शायद अच्छी वस्तुओं को वापस लाएंगे।”

कपड़ों के अलावा, जेनज़र्स ने ब्लैक फ्राइडे के सप्ताहांत में क्या ख़रीदा?

“अधिकांश सौंदर्य और इलेक्ट्रॉनिक्स उत्पाद,” उपभोक्ता डेटा फर्म एटन के सीईओ ब्रायन मंडेलबौम ने कहा। शीर्ष खुदरा विक्रेता बेस्ट बाय, सेपोरा, उल्टा और टीजे मैक्स हैं।

“जनरेशन जेड और उनका खर्च, सामान्य तौर पर, मेरा फैसला है,” मंडेलबौम ने कहा। “वे बिलों से ज्यादा बोझ नहीं हैं, इसलिए वे मुद्रास्फीति और कीमतों के बारे में ज्यादा नहीं सोचते हैं।”

उन्होंने कहा कि सहस्राब्दी अपना अधिकांश खर्च अमेज़ॅन, कोहल्स और टारगेट सहित डिस्काउंट होम डेकोर और डिपार्टमेंट स्टोर्स पर खर्च करते हैं।