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अप्रैल 26, 2023 | शाम 7:53 बजे
बड लाइट “बड़ा हो गया” जब बीयर ब्रांड ने ट्रांसजेंडर प्रभावकार डायलन मुलवेनी के साथ भागीदारी की, और एलजीबीटीक्यू समूह के प्रमुख ने विवादास्पद सहयोग पर बैकलैश के बाद काढ़ा की बिक्री में गिरावट को स्वीकार किया।
स्टोनवेल इन गिव्स बैक इनिशिएटिव के सीईओ स्टेसी लेंट्ज़ ने कहा कि एन्ह्यूसर-बुश ने शराब पीने के इच्छुक लोगों को आकर्षित करने के असफल प्रयास में टिकटॉक स्टार के साथ एक मार्केटिंग नौटंकी की।
स्टोनवेल इन गिव्स बैक इनिशिएटिव, एक एलजीबीटीक्यू गैर-लाभकारी संस्था के कार्यकारी निदेशक स्टेसी लेंटेज़ ने कहा, “वे युवा पीढ़ी के पीछे जा रहे थे।”
“लेकिन मार्केटिंग के स्तर पर सभी लोगों के लिए सब कुछ होना वास्तव में कठिन है।
“और यह बुरी तरह विफल रहा।”
एक पूर्व कार्यकारी ने यहां तक कहा कि कंपनी ने “उपभोक्ता का ट्रैक खो दिया” क्योंकि कम कैलोरी वाले पेय की बिक्री एक साल पहले की तुलना में 15 अप्रैल को समाप्त सप्ताह में 17% गिर गई।
“जब आपके पास ये बड़ी कंपनियां होती हैं जिनकी एक ऐतिहासिक ब्रांड पहचान होती है, तो यह बहुत ही अस्वाभाविक लगता है जब आप अचानक इन सामाजिक अभियानों में शामिल हो जाते हैं,” एंसन फ्रिक्स, जिन्होंने पिछले साल तक शराब की भठ्ठी के यू.एस. संचालन का नेतृत्व किया था, ने कहा। उन्होंने न्यूयॉर्क टाइम्स को बताया.
बीयर मार्केटर इनसाइट के संपादक बिंग स्टेनमैन ने कहा, “बीयर कंपनी ने “ध्रुवीकृत अमेरिका में हस्तक्षेप किया है”।
“वे संस्कृति युद्धों के केंद्र में हैं जिस तरह से कोई कंपनी नहीं बनना चाहती थी,” स्टाइनमैन ने कहा।
मुलवेनी ने मार्च मैडनेस प्रोमो के हिस्से के रूप में अनहेसर-बुश द्वारा उसे भेजे जाने के बाद बड लाइट के कैन को अपने चेहरे पर पकड़े हुए एक वीडियो पोस्ट किया।
प्रतिक्रिया तेज थी, जिसमें एक बहिष्कार के लिए कॉल और संगीतकार किड रॉक का एक राइफल के साथ बीयर के डिब्बे की शूटिंग का वीडियो शामिल था।
बड लाइट के लिए विपणन के उपाध्यक्ष एलिसा हेन्सरीड, और इसके अध्यक्ष, डैनियल ब्लेक, तब से छुट्टी पर चले गए हैं, सूत्रों ने वॉल स्ट्रीट जर्नल को बताया कि अस्थायी प्रस्थान स्वैच्छिक नहीं है।
मुलवेनी की साझेदारी से एक दिन पहले, हेनरशेड ने बड लाइट की छवि को “कांटेदार” और “स्पर्श से बाहर” हास्य की भावना से दूर ले जाने की अपनी योजना का खुलासा किया।
Anheuser-Busch स्टॉक इस महीने की शुरुआत में असफलताओं के चरम के दौरान संक्षिप्त रूप से गिर गया था, लेकिन तब से ठीक हो गया है।
