मार्च 29, 2024

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जैसे ही अधिक ब्रांड ट्विटर से बाहर निकलते हैं, स्पेसएक्स एक बड़ा ट्विटर विज्ञापन बंडल खरीदता है

जैसे ही अधिक ब्रांड ट्विटर से बाहर निकलते हैं, स्पेसएक्स एक बड़ा ट्विटर विज्ञापन बंडल खरीदता है
जैसे ही अधिक ब्रांड ट्विटर से बाहर निकलते हैं, स्पेसएक्स एक बड़ा ट्विटर विज्ञापन बंडल खरीदता है

ऐसा लगता है कि एलोन मस्क ने फैसला किया है कि एक विज्ञापन मंच के रूप में ट्विटर में विश्वास को प्रेरित करने का एक तरीका स्वयं एक विज्ञापनदाता बनना है। कल, सीएनबीसी ने बताया उस स्पेसएक्स ने एक प्रीमियम ट्विटर विज्ञापन पैकेज खरीदा है – जब स्पेसएक्स शायद ही कभी ट्विटर विज्ञापनों में निवेश करता है – एक अन्य मस्क कंपनी स्पेन और ऑस्ट्रेलिया में ग्राहकों के लिए इंटरनेट पर उपग्रह के माध्यम से स्टारलिंक का विज्ञापन शुरू करने की योजना बना रही है। सीएनबीसी द्वारा समीक्षा किए गए आंतरिक दस्तावेजों के मुताबिक, स्पेसएक्स ने अब तक ट्विटर विज्ञापन अभियान पर 160,000 डॉलर खर्च किए हैं और 250,000 डॉलर तक का निवेश कर सकता है।

मस्क के मुताबिक, स्पेसएक्स की इस विज्ञापन पैकेज की खरीद कुछ खास नहीं है। स्पेसएक्स और ट्विटर दोनों के सीईओ विज्ञापन निवेश को “महत्वपूर्ण” बताते हुए सीएनबीसी से परेशान हो गए।

“स्पेसएक्स स्टारलिंक ने ऑस्ट्रेलिया और स्पेन में ट्विटर विज्ञापनों की प्रभावशीलता का परीक्षण करने के लिए एक छोटा – बड़ा नहीं – विज्ञापन पैकेज खरीदा,” मस्क ने ट्वीट किया. “मैंने एफबी/इंस्टा/गूगल के साथ भी ऐसा ही किया।”

जबकि मस्क हाल ही में ट्विटर विज्ञापन मुद्दों से निपट रहा है, यह सच है कि मस्क भी इस साल स्टारलिंक के ग्राहक आधार को बढ़ाने के लिए उत्साहित है। फरवरी में, फोर्ब्स ने सूचना दी वह स्टारलिंक एक महीने में $ 25 मिलियन उत्पन्न कर सकता था यदि वास्तव में इसका उपयोग करने वाले 250,000 लोग थे, जिसे मस्क ने नोट किया है। फोर्ब्स ने कहा कि यह सालाना 300 मिलियन डॉलर उत्पन्न कर सकता है, जिससे स्पेसएक्स को सेवा शुरू करने की लागत को जल्दी से भरने की इजाजत मिलती है, जब तक कि मस्क नए ग्राहकों को ढूंढना जारी रखता है।

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“जाहिर है कि यहां वास्तविक व्यवसाय है, और अतिरिक्त ग्राहक समय के साथ कंपनी की लागतों को तेजी से परिशोधित करना जारी रखेंगे,” फोर्ब्स ने मस्क को प्रीमियम इंटरनेट सेवाओं को लॉन्च करने का श्रेय दिया, जो स्पेसएक्स ऋणों को तेजी से भुना सकते हैं। ये प्रीमियम विकल्प स्पेसएक्स से लेकर हाल ही में ग्रामीण व्यवसायों के लिए 500 डॉलर प्रति माह की दर से उच्च-बैंडविड्थ इंटरनेट सेवाओं की पेशकश के हालिया रहस्योद्घाटन तक हैं। $5000 प्रति माह यॉट इंटरनेट सेवाएं और तेल रिसाव।

अधिक ग्राहकों तक पहुंचने में स्पेसएक्स की रुचि के बावजूद, स्पेसएक्स द्वारा ट्विटर को शायद ही कभी नए ग्राहकों का स्रोत माना जाता है। स्पेसएक्स के वर्तमान और पूर्व कर्मचारियों ने सीएनबीसी को बताया कि “स्पेसएक्स ने आमतौर पर ट्विटर से बड़े विज्ञापन बंडल नहीं खरीदे हैं” – फिर भी।

मस्क ने हाल ही में सोशल प्लेटफॉर्म के भीतर अपनी स्थिति से सीखा होगा कि कैसे ट्विटर अपने अन्य व्यवसायों की मदद कर सकता है। या हो सकता है कि यह बड़े पैमाने पर विज्ञापन खरीद मस्क का यह दिखाने का तरीका है कि ट्विटर अभी भी विज्ञापनदाताओं के लिए एक व्यवहार्य मंच है, एक बार फिर अपना पैसा वहीं लगा रहा है।

स्पेसएक्स ने टिप्पणी के लिए Ars के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया। ट्विटर ने कथित तौर पर अपने संचार कार्यालय का संचालन बंद कर दिया है।

स्पेसएक्स का ट्विटर विज्ञापन बंडल कितना बड़ा है?

मस्क ने स्पेसएक्स द्वारा खरीदे गए विज्ञापन पैकेज के बड़े आकार पर टिप्पणी करने वाली रिपोर्टों पर विवाद किया। सीएनबीसी के अनुसार, विज्ञापन पैकेज एक अभियान है जिसे ट्विटर पर “टेकओवर” के रूप में जाना जाता है।

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दो प्रकार के “टेकओवर” पैकेज हैं जिन्हें विज्ञापनदाता ट्विटर से खरीद सकते हैं। पहला है ट्रेंड एक्विजिशन, जहां ब्रांड ट्रेंडिंग टॉपिक के बगल में एक विज्ञापन रख सकते हैं। दूसरा समयरेखा अधिग्रहण है, जहां ब्रांडों को आश्वासन दिया जाता है कि उनके विज्ञापन समयसीमा में सबसे ऊपर होंगे। टाइमलाइन अधिग्रहण ब्रांड के विज्ञापन को वह पहला विज्ञापन बनाता है जिसे उपयोगकर्ता लॉग इन करते समय देखते हैं।

सीएनबीसी की रिपोर्ट है कि स्पेसएक्स ने टाइमलाइन अधिग्रहण योजना खरीदी है, जो ट्विटर वर्णन करता है इसकी मार्केटिंग सामग्री में “एक प्राइमटाइम टीवी विज्ञापन या एक बिलबोर्ड के बराबर है जहां लाखों लोग आपका ब्रांड विज्ञापन देखते हैं”।

मस्क ने कहा कि स्पेसएक्स द्वारा खर्च किए गए लगभग 160,000 डॉलर उनकी किताबों में “नगण्य” थे, लेकिन ट्विटर अपने विज्ञापन पैकेजों का वर्णन कैसे करता है, टाइमलाइन अधिग्रहण स्पेसएक्स द्वारा खरीदे जाने वाले सबसे बड़े विज्ञापन पैकेजों में से एक है। मुझे पर एक ट्विटर बिजनेस पेजट्विटर ने अधिग्रहण का वर्णन विज्ञापनदाताओं को “सबसे अद्वितीय और सार्वभौमिक रूप से सुलभ प्लेसमेंट” तक पहुंच प्रदान करने के रूप में किया है।

जैसा कि सीएनबीसी ने उल्लेख किया है, चाहे स्पेसएक्स में विज्ञापन निवेश को छोटा या बड़ा माना जाए, यह उन सभी विज्ञापनदाताओं को क्षतिपूर्ति करने के लिए पर्याप्त नहीं है जो ट्विटर से हट रहे हैं। मस्क जैसे व्यक्ति के लिए जो बड़ी तस्वीर को देखने के लिए मजबूर है, यह शायद थोड़ा बहुत छोटा दिखता है।

मस्क इस बात पर जोर देते हैं कि स्पेसएक्स ने सभी प्रमुख सोशल प्लेटफॉर्म पर स्टारलिंक के विज्ञापन में निवेश किया है, इसलिए यह संभव है कि स्पेसएक्स पहली बार ट्विटर के साथ इतना बड़ा कारोबार करेगा कि मस्क के पास प्लेटफॉर्म के मालिक होने के साथ बहुत कम है और इससे भी ज्यादा बोली लगाकर किसी भी तरह से स्टारलिंक के विकास को गति देने के लिए अब बड़ी कीमत।

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सार्वजनिक रूप से ट्विटर पर अपनी नई भूमिका को स्वीकार करते हुए, मस्क ने यह दिखाना जारी रखा है कि उन्हें ट्विटर के मार्केटिंग मूल्य की बहुत कम समझ है, भले ही स्पेसएक्स ट्विटर के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से एक बन गया हो। जब मस्क ने ट्वीट किया तो कई सोशल मीडिया अधिकारियों ने उपहास किया और फिर एक ट्वीट को हटा दिया जिसमें दावा किया गया था कि “ट्विटर अन्य साइटों / ऐप्स पर बड़ी संख्या में क्लिक प्रसारित करता है। इंटरनेट पर अब तक का सबसे बड़ा क्लिक ड्राइवर।” मस्क के ट्वीट को हटाए जाने से पहले, ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने संदर्भ जोड़ा, मस्क को मान्य किया और कहा कि ट्विटर अन्य सामाजिक नेटवर्क की तुलना में कम से कम क्लिक उत्पन्न करता है।

एक प्रसिद्ध पूर्व कर्मचारी, जिन्होंने 2009 से 2014 तक ट्विटर के लिए काम किया, क्लेयर डियाज़ ऑर्टिज़ – शायद सबसे अच्छी तरह से जाना जाता है पोप को ट्विटर से जुड़ने के लिए राजी करनाकस्तूरी को ‘झूठ’ कहने वालों से जुड़ें।

“यह 100 प्रतिशत गलत है, और ट्विटर इसे जानता है,” उन्होंने कहा। डियाज़ ऑर्टिज़ ने ट्वीट कियाउन्होंने समझाया कि ट्विटर क्लिक पर विज्ञापन नहीं बेचता है, क्योंकि वह जानता है कि वह फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म के साथ ट्रैफिक ड्राइवर के रूप में प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकता है। “ट्विटर की अन्य प्रमुख ताकतें हैं। (और मार्केटिंग केवल क्लिक से अधिक है), उसने कहा, जैसा कि वह नए ट्विटर मालिक का अध्ययन करती है।