मार्च 28, 2024

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एलजीबीटीक्यू ब्रांड निर्माता ने बैकलैश के कारण लक्ष्य द्वारा अपने उत्पादों को अलमारियों से हटाने के बाद ‘राहत’ दी

एलजीबीटीक्यू ब्रांड निर्माता ने बैकलैश के कारण लक्ष्य द्वारा अपने उत्पादों को अलमारियों से हटाने के बाद ‘राहत’ दी

अनुमानित पढ़ने का समय: 5-6 मिनट

न्यूयार्क – जब एक लक्षित वितरक ने पिछले साल एरिक कॉर्नेल से अपने ब्रांड के परिधान को टार्गेट स्टोर्स में रखने के बारे में संपर्क किया,, वह रोमांचित था।

कॉर्नेल ने सीएनएन को बताया, “यह मेरे करियर का सबसे बड़ा अवसर था।” “मैं अपने उत्पादों को एक पूरे नए बाजार के साथ साझा करने में सक्षम होने के विचार से रोमांचित था।” लंदन स्थित अब्रलन, जिसे अपने इंस्टाग्राम पेज पर “गर्व, जोर से और रंगीन कला और सामान” के रूप में वर्णित किया गया है, एक छोटे स्टार्ट-अप से एक प्रमुख अमेरिकी रिटेलर पर उपलब्ध ब्रांड में चला गया है।

उसके बाद के महीनों में, कॉर्नेल ने लक्ष्य उठाया और बड़े-बॉक्स स्टोर में फिट होने वाले डिज़ाइनों के साथ आया, उसने कहा। आखिरकार, टारगेट ने बेचना शुरू कर दिया तीन अपीलकर्ताओं का सामान वयस्कों के लिए: एक स्वेटशर्ट, एक टोट बैग और एक मैसेंजर बैग, प्रत्येक एक अलग वाक्यांश के साथ अलंकृत।

लेकिन फिर चीजें टूट गईं। लगभग डेढ़ हफ्ते पहले, कॉर्नेल ने कहा, उसे मौत की धमकियों सहित सैकड़ों नफरत भरे संदेश मिलने लगे, जिनमें से कुछ ने झूठा दावा किया कि संग्रह बच्चों के लिए विपणन किया गया था, जिनमें से कुछ लक्ष्य पर अपनी गर्व भरी पेशकशों पर लताड़ लगाई।

बुधवार तक, टारगेट ने अपने यू.एस. स्टोर्स और ऑनलाइन मार्केटप्लेस से एब्रालोन उत्पादों को खींच लिया था, रॉयटर्स ने बताया।

“इस साल के संग्रह को लॉन्च करने के बाद से, हमने काम के दौरान अपनी टीम के सदस्यों की सुरक्षा और भलाई को प्रभावित करने वाले खतरों का अनुभव किया है।” लक्षिवन ने एक बयान में कहा यह साल गौरव संग्रह के बारे में है।

“इन अस्थिर परिस्थितियों को देखते हुए, हम अपनी योजनाओं में बदलाव कर रहे हैं, जिसमें सबसे महत्वपूर्ण संघर्ष व्यवहार के केंद्र में वस्तुओं को हटाना शामिल है,” लक्ष्य ने कहा।

कॉर्नेल की तत्काल प्रतिक्रिया राहत थी।

उन्होंने कहा, “मुझे जो प्रतिक्रिया मिली वह भारी थी।” “मुझे विश्वास है कि यह समाचार का अंत है और हमले की शुरुआत है जो मुझे प्राप्त होगी।”

लेकिन एक छोटे ब्रांड के लिए, टारगेट की व्यापक पहुंच को खोना एक झटका है।

“जब यह सब खत्म हो जाएगा, तो मुझे अविश्वसनीय रूप से निराशा होगी कि इतना बड़ा अवसर मुझसे छीन लिया गया है।”

लेकिन कॉर्नेल टारगेट के फैसले को समझता है।

“मुझे नहीं पता कि इसे खींचने के अलावा खुदरा कर्मचारियों की सुरक्षा के लिए और क्या किया जा सकता है,” उन्होंने कहा। “उनकी सुरक्षा बिल्कुल सर्वोपरि होनी चाहिए।”

हालांकि, कॉर्नेल इस बात से निराश थे कि लक्ष्य ने निर्णय के बारे में उनसे अधिक संवाद नहीं किया। हालांकि उन्होंने एक वितरक से सुना जिसके साथ वह काम करते हैं, उन्हें कॉर्पोरेट कार्यालय से कोई जानकारी नहीं मिली है, उन्होंने कहा।

लक्ष्य ने इस कहानी के लिए टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।

प्यार का श्रम

Abralon का जन्म कॉर्नेल की ड्राइंग और उनके क्वीर समुदाय से जुड़ने की इच्छा से हुआ था।

“मैंने छह साल पहले दो सुइयाँ बनाई थीं और तब से यह बड़ी हो गई है,” उन्होंने कहा। कॉर्नेल के लिए काम व्यक्तिगत है।

उन्होंने कहा, “मैं जो करता हूं उसे अविश्वसनीय रूप से गंभीरता से लेता हूं।” “मैं इसे अपने छोटे स्व के लिए एहसानमंद हूं, जो इतना खो गया था और इतने दर्द में था। … मैं उन चीजों को बनाने के लिए उनका एहसानमंद हूं, जिन पर उन्हें गर्व हो सकता है, ऐसी चीजें जो उन्हें बताती हैं कि वह कौन हैं, इसमें कुछ भी गलत नहीं है। वह कौन हैं। अद्भुत है,” उन्होंने कहा।

परिधान शर्ट, विस्तृत पिन और अन्य सामान बेचता है जो पेस्टल ब्लू, पिंक और बैंगनी को खोपड़ी, कंकाल और यूएफओ के साथ जोड़ता है। छवियों को विभिन्न वाक्यांशों के साथ जोड़ा जाता है, “ट्रांसफोबिया बेकार है“और”एक समलैंगिक आइकनकुछ विशिष्ट घटनाओं के साथ सीधे बातचीत में हैं, जैसे “चुड़ैलों और जादूगरों को ट्रांससेक्सुअल पसंद हैं,” हैरी पॉटर के लेखक जेके राउलिंग की ट्रांस लोगों के बारे में तीखी टिप्पणियों के जवाब में।

लेकिन एक डिजाइन ने ऑनलाइन हलचल मचा दी।

प्रोत्साहित करना

कॉर्नेल और एब्रालन के खिलाफ प्रतिक्रिया काफी हद तक डिजाइन के आसपास केंद्रित है, जो दावा करती है कि “शैतान सर्वनामों का सम्मान करता है।” ऑनलाइन, एक एंटी-एलजीबीटीक्यू अभियान ने एब्रालेन टी-शर्ट पर वाक्यांश की छवियों को दिखाते हुए लक्ष्य का बहिष्कार करने का आग्रह किया। टिकटॉक पर एक वीडियो वायरल हुआ है जिसमें एक कर्मचारी से पूछा जा रहा है कि क्या वह “शैतानी अभिमान अभियान” का समर्थन करता है। दक्षिणपंथी प्रेस में कॉर्नेल को शैतानवादी कहा गया है.

वह विशेष डिजाइन टारगेट पर उपलब्ध नहीं है।

शुरुआती बातचीत में, रिटेलर ने कॉर्नेल को बताया कि “शैतान सर्वनामों का सम्मान करता है,” और यह कि डिजाइन एक अच्छा फिट नहीं हो सकता है। बेचे जाने वाले डिज़ाइन टोन में अधिक तटस्थ थे, जिनमें “ट्रांसफ़ोबिया का इलाज, ट्रांस लोगों का नहीं,” “हम हर जगह हैं,” और “यह यहाँ बहुत कतार है।”

हालांकि, कॉर्नेल को तब कोई आश्चर्य नहीं हुआ जब साझेदारी विफल हो गई (हालांकि उन्होंने इसके इतने खराब होने की उम्मीद नहीं की थी)।

उन्होंने कहा, “मैं भोला नहीं हूं। मैं अच्छी तरह जानता हूं कि नकारात्मकता मेरे रास्ते में आ जाएगी।” “मैं समझता हूं कि लोग एलजीबीटी लोगों के प्रति अपनी नफरत के साथ अविश्वसनीय रूप से भावुक हैं। वर्तमान राजनीतिक माहौल से पता चलता है कि उन लोगों को ऐसा महसूस करना सही है,” उन्होंने कहा।

ट्विटर पर, दक्षिणपंथी टिप्पणीकार मैट वॉल्श ने विस्तार से बताया Abprallen या Carnell से परे लक्ष्य अभियान। “लक्ष्य ब्रांडों के लिए ‘गौरव’ को दूर करना है,” उन्होंने कहा। “अगर वे इस कचरे को हमारे चेहरे पर फेंकने का फैसला करते हैं, तो उन्हें पता होना चाहिए कि उन्हें इसकी कीमत चुकानी होगी। वे जो भी सोचते हैं कि वे इससे बाहर निकलेंगे, वह इसके लायक नहीं होगा।”

टार्गेट से पहले, कॉर्नेल ने अप्रैलन का संचालन किया, अप्रैलन उत्पादों को ऑनलाइन और कुछ बाजारों में और कुछ थोक ग्राहकों को बेचा, उन्होंने कहा।

वित्तीय और भावनात्मक समर्थन में एक उम्मीद की किरण है। Abralen की साइट को इतने सारे ऑर्डर मिले कि उसने पकड़ने के लिए वर्चुअल स्टोर को अस्थायी रूप से बंद कर दिया।

“मैं समर्थन से अभिभूत हूं,” उसने कहा, “इतने सारे सुंदर, दयालु, प्यार भरे संदेश।” “जब मैं एक बेहतर हेड स्पेस में होता हूं, तो मुझे पता होता है कि इसका मुझ पर कितना सकारात्मक प्रभाव पड़ता है।”

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